หลายคนคงเคยได้ยินข่าวเกี่ยวกับปุ่ม +1 Button ของ Google ที่ออกมาเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับเครื่องมือการค้นหา เพื่อให้เกิดความรู้สึกว่าเป็น Social มากยิ่งขึ้น ซึ่ง concept ของการใช้ปุ่ม +1 Button นั้นก็คงไม่ต่างกับปุ่ม Like ของ Facebook ซึ่งทำให้คนที่เห็นเนื้อหาในเว็บไซต์ไหนที่มีคนกด Like หรือมีการ Share กันมากใน Facebook ก็ยิ่งทำให้เนื้อหานั้นๆ มีความน่าสนใจ และเกิดแนวโน้มที่จะถูกส่งต่อมากยิ่งขึ้น ปุ่ม +1 Button ของ Google ก็เช่นกัน แต่ว่าปุ่มนี้ Google ได้เพิ่มเข้าไปในผลการค้นหาที่เกิดขึ้นใน Google ด้วย อีกทั้งเรายังสามารถเพิ่มปุ่ม +1 Button ในเว็บไซต์ของตัวเองได้อีกเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์เนื้อหาทั่วไป หรือแม้กระทั่งเว็บไซต์ที่เป็น E-Commerce (ลักษณะเดียวกับปุ่ม Like ของ Facebook)

(continue reading…)

Google Instant เริ่มเปิดให้บริการไปเมื่อวันที่ 8 กันยายนที่ผ่านมา โดยเปิดให้ใช้ได้กับ Google Domain ใน USA, Spain, United Kingdom, France, Germany & Russia โดย Google Instant เป็นบริการที่จะช่วยแนะนำการค้นหาอย่าง real time ทุกๆ ครั้งมีการพิมพ์ตัวอักษรลงไปใน Google ซึ่งตอนนี้ภาษาไทยก็สามารถใช้งานได้แล้ว แต่ยังไม่สามารถใช้ได้กับ Google.co.th โดยจะแนะนำผลการค้นหาจากประวัติการค้นหาของเรา ที่มีการค้นหาข้อมูลในหมวดใดๆ บ่อย หรือค้นหาสิ่งใดบ่อยๆ ข้อดีที่ Google อธิบายเกี่ยวกับ Google Instant คือ สร้างประสบการณ์ใหม่ในการค้นหาข้อมูลให้ทันใจมากขึ้น และแนะนำผลการค้นหาที่ตรงความต้องการของผู้ค้นหามากขึ้นอีกด้วยเช่นกัน

โดยในแง่ของผลกระทบของ Google Instant กับ SEO นั้นผมเองก็ยังไม่แน่ใจนักว่าจะมีอะไรเปลี่ยนแปลงไปมากน้อยแค่ไหน หรือว่ามีผลกระทบไปในทางเดียวกันกับที่จะเกิดขึ้นกับการโฆษณา AdWords ที่มีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ (continue reading…)

สำหรับคำที่คุ้นเคยกับการโฆษณา Google Adwords คงจะชินกับคำว่า Matching Types ของ Keyword ซึ่งเป็นตัวกำหนดขอบเขตสำหรับการแสดงผลโฆษณาของ Keyword ที่เราเลือก ตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการโดยมีอยู่ 4 แบบคือ

1. Broad match Keyword คือ โฆษณาจะขึ้นสำหรับการค้นหาที่ตรง ใกล้เคียง หรือมีความเกี่ยวข้องกับ Keyword ที่เลือกลงโฆษณา
2. Phrase match Keyword คือ โฆษณาจะขึ้นสำหรับการค้นหาที่ตรง หรือมี Keyword ที่เลือกลงโฆษณาอยู่ในการค้นหา โดยไม่มีคำใดมาแทรกระหว่าง Keyword ที่ลงโฆษณา
3. Exact match Keyword คือ โฆษณาจะขึ้นสำหรับการค้นหาที่ตรงกับ Keyword ที่เลือกลงโฆษณาเท่านั้น
4. Negative match Keyword คือ โฆษณาจะไม่แสดงโฆษณาในการค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องกับ Keyword ที่เลือกแบบ Negative match

แต่เมื่อไม่นานมานี้ Adwords ได้ประกาศ option ใหม่สำหรับการกำหนดการแสดงผลโฆษณา เพื่อให้เป็นทางเลือกสำหรับผู้ที่ต้องการโฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง แต่ไม่อยากเสียค่าโฆษณาโดยไม่จำเป็นสำหรับ Keyword หรือการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสินค้า หรือบริการของตนเองโดยตรง โดยมีคุณสมบัติที่อยู่ตรงกลางระหว่าง Broad match และ Phrase match นั่นก็คือ Broad match modifier

Broad match modifier เป็นการกำหนดขอบเขตในการแสดงผลของโฆษณาที่มีความสามารถที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่าการกำหนดแบบ Phrase match แต่สามารถควบคุมการแสดงผลได้ดีกว่า Broad match โดยสามารถเพิ่มจำนวนการ Click และ Conversion โดยเฉพาะผู้ที่มักจะใช้ Phrase match หรือ Exact match กำหนด Keyword (continue reading…)