Adwords ทดลองเปลี่ยน background โฆษณา
Posted Jul.24, 2010 in Marketing, Technology
Tweet
Google Adwords เริ่มทดลองเปลี่ยน “Background” ของโฆษณาใน Google search สำหรับตำแหน่ง 1 – 3 ที่อยู่เหนือผลการค้นหาปกติ หรือ Natural Search result แล้ว โดยปกติเรามักจะคุ้นเคยกับสีพื้นหลังของโฆษณา Adwords เป็นสีส้มอ่อนๆ หรือออกครีมๆ (หากผมตาไม่บอดสีนะ) มาเป็นสีชมพู ออกม่วงๆ (ลอง click ที่รูปดูภาพใหญ่ได้) ทำให้คนที่เข้า Google บ่อยๆ แล้ว search คำที่มีตำแหน่งโฆษณาจนชินตา อาจจะแปลกใจอยู่เหมือนกันว่าทำไมสีพื้นหลังของโฆษณาเปลี่ยนไป บางคนอาจจะตกใจที่เห็นหน้าจอสีเพี้ยนจนนึกว่าจอคอมพิวเตอร์เสียก็ได้
โดยในปี 2007 Adwords เองก็ได้มีการเปลี่ยนแปลงสีของพื้นหลังจากสีน้ำเงิน มาเป็นสีเหลือง หรือที่ผมมองว่าเป็นสีส้มอ่อนๆ ออกครีม โดยให้เหตุผลว่ามีบางคนเข้าใจผิดคิดว่าพื้นที่โฆษณาที่เป็นพื้นสีน้ำเงินนั้น เป็นผลการค้นหาปกติของ Google ทำให้ผู้ที่อยู่ในตำแหน่งโฆษณาซ้ายมือเหนือผลการค้นหาปกตินั้นได้รับผลประโยชน์ไปเต็มๆ ได้รับการ Click จากการลงโฆษณามากขึ้น ในขณะที่ผู้ค้นหาที่ Click โฆษณากลับเข้าใจผิดคิดว่าเป็นเว็บไซต์ที่ติด Google ในอันดับ 1 – 3
แต่สำหรับการทดลองเปลี่ยนสี background ของโฆษณา Adwords ในครั้งนี้คงจะต้องรอดูต่อไปว่าต้องการจะทดลองอะไร หรือมีวัตถุประสงค์ที่จะเปลี่ยนแปลงเพื่อพัฒนาให้มีประโยชน์ทั้งต่อ Advertiser และ Clicker หรือผู้ค้นหาข้อมูลอย่างไรบ้าง? คาดเดาได้ยากจริงๆ ว่าการ test เปลี่ยน background ของ Adwords ครั้งนี้จะสรุปผลออกมาอย่างไรบ้าง? ถ้าได้ข้อมูลมาเพิ่มเติมจะรีบมา update ให้ได้รู้กันเร็วๆ เลย
การคาดเดา:
- ต่อไป advertiser อาจจะเลือกได้ว่าจะให้ Ads โชว์ในพื้นหลังที่ต้องการ ตามสีที่ระบบมีให้เลือก
- เปลี่ยนสีพื้นหลังเป็นสีใหม่ไปเลย เพราะ Adwords เทสต์มาแล้วว่าสีใหม่ทำให้ CTR (click through rate) ดีกว่าสีเก่า
- เปลี่ยนสีพื้นหลังเป็นสีใหม่ไปเลย เพราะคนเริ่มชินกับสีเก่าแล้ว อยากสร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้ลงโฆษณา และผู้ค้นหา
- เปลี่ยนสีให้เนียนยิ่งขึ้น เพื่อดึงดูดให้มีคนสนใจลงโฆษณามากยิ่งขึ้น เพราะจะเหมือนผลการค้นหาปกติ (Natural Search)
เดาไปเรื่อยเปื่อย หากถูกสักข้อก็คงจะตกใจไม่น้อย… ผลลัพธ์ที่ Google ได้รับ และประสบการณ์ของผู้ใช้งาน Google จะเป็นผู้บอกเองว่าจะเป็นอย่างไร แล้วเรามาคอยดูกัน
บทความที่เกี่ยวข้อง
Tags: advertising, adwords, google, ppc, sem
July 31st, 2010 on 11:33 am
[...] หลังจากที่ผมเขียนเกี่ยวการทดลองเปลี่ยนสี Background โฆษณาของ Google Adwor… ไปเมื่ออาทิตย์ก่อน ตอนนี้ Google ก็ได้ประกาศอย่างเป็นทางการแล้วว่าจะเปลี่ยนสี Background ของโฆษณาตำแหน่ง 1 – 3 ของผลการค้นหาจากสีเหลืองอ่อนๆ ออกครีม (pale yellow) เป็นสีม่วงอ่อนอมชมพู (pale purple) โดยเริ่มทยอยเปลี่ยนไปในหลายๆ ประเทศ โดยมีการยืนยันจาก Google ดังนี้ครับ Starting today and ramping up to 100% globally by the end of this week, we’ll be changing the background color for ads that appear above the search results on Google.com as well as our local domains. The ads, which currently have a pale yellow background, will change to have a pale purple background. This change is part of the ‘look and feel’ update to our color palette and logo that we made back in May of this year to keep the Google results page looking fresh and modern. This is purely an aesthetic change to our ads and won’t have any impact on the way we target or serve advertisements on Google.com. [...]