สำหรับผู้ที่เป็นน้องใหม่ในการลงโฆษณา Google Adwords อาจจะคิดว่าสามารถช่วยให้อันดับใน SEO ของเว็บไซต์เราดีขึ้นตามไปด้วยนั้น แต่ Google เองก็ยืนยันว่าไม่มีความเกี่ยวข้องกันในลักษณะเกื้อหนุนอย่างชัดเจน และผู้เชี่ยวชาญส่วนหนึ่งก็เห็นด้วยกับความคิดเรื่องนี้เช่นกัน แต่จริงๆ ก็ยังมีบางส่วนที่อ้างว่าได้ผลทาง SEO ที่ดีขึ้น แต่ก็มีบางรายที่กลับบอกว่าการลงโฆษณา PPC (Pay Per Click) นั้นกลับทำให้อันดับใน SEO ตกลง

แต่ในหลักการแล้วก็มีหลายๆ เหตุผลที่มีความเกี่ยวข้องกันระหว่าง SEO และ PPC ที่จะทำให้อันดับมีความเปลี่ยนแปลงได้เช่นกัน ผู้ลงโฆษณา PPC หลายๆ คนอาจจะให้ความใส่ใจกับการลงโฆษณาที่ผลกำไร หรือผลตอบแทนที่ได้จากการลงทุนโฆษณา (ROI) เท่านั้น แต่เมื่อเราลงโฆษณา PPC ไปนั้น ผู้ลงโฆษณาก็จะได้รับผลพลอยได้ในด้านอื่นๆ ไปด้วย อย่างน้อยก็เป็นการเพิ่มจำนวนการเยี่ยมชมเว็บไซต์ (Visitor) หรือเราเองก็จะสามารถทราบได้ว่า Keyword ใดที่มีค่า CTR (Click through Rate) หรือ Conversion Rate ดี ซึ่งเราเองก็สามารถนำไปพัฒนาอันดับในส่วนของ SEO ต่อไปได้อีกด้วย ซึ่งถ้าหากมีการลงโฆษณา PPC ควบคู่ไปกับการพัฒนา SEO ไปด้วยนั้น การพัฒนาในส่วนของ SEO ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพ และรวดเร็วยิ่งขึ้น เนื่องจากเราสามารถเลือก Keyword ที่จะพัฒนา SEO ให้สร้างผลตอบแทนกับเราได้ตรงความต้องการมากยิ่งขึ้น

ข้อถัดมาซึ่งขึ้นอยู่กับงบประมาณที่ใช้ในการลงโฆษณา PPC หากเว็บไซต์เริ่มติดอันดับใน Search Engine เนื่องจากการเข้าชมเว็บไซต์จากการโฆษณา Adwords หรือ PPC อื่นๆ โดยมีการ bookmark, comment ในบล๊อก หรือแม้กระทั้งตั้งคำถามถึงคุณในเว็บบอร์ด หรือกระดานสนทนาในเว็บไซต์ ถึงแม้ว่าวิธีการที่ทำให้ติดอันดับ SEO ทางอ้อมแบบนี้จะไม่ใช่วิธีการที่แนะนำสำหรับการทำ SEO ก็ตาม แต่อย่างน้อยก็เป็นวิธีการที่เชื่มโยงที่สามารถใช้ PPC ทำให้อันดับใน Natural Search ดีขึ้นได้ ยิ่งถ้าเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่น่าสนใจ หรือน่าติดตาม การใช้ PPC เพื่อดึงดูดคนเข้ามา และสร้างกระแสการบอกต่อได้ก็ยิ่งจะทำให้โอกาสที่เว็บไซต์คุณจะติด SEO ก็มีโอกาสมากยิ่งขึ้น

การสร้างเว็บไซต์ให้ถูกตามหลักการทำโฆษณา Adwords ก็สร้างโอกาสให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับใน SEO ได้ดีขึ้นเหมือนกัน หลังจากที่มีเรื่องของ “คะแนนคุณภาพ” (Quality Score) มีส่วนเกี่ยวข้องกับการจัดอันดับ และค่าโฆษณาไม่ว่าจะเป็น Adwords หรือ Bing Adcenter โดยเฉพาะการสร้างหน้า Landing Page ให้มีความเกี่ยวข้องกับ Keyword, Ads Display และหากระบบของ Search Engine เข้ามาจับเนื้อหาในเว็บไซต์ของเราที่มีการโฟกัส keyword ที่ดี และการพัฒนาหน้า Landing Page ให้ถูกตามหลักการของโฆษณา Adwords นั้นก็ถือเป็นปัจจัยที่เหมือน หรือใกล้เคียงกับการจัดอันดับในผลการค้นหา Natural Search ของ SEO เช่นกัน

โดยสรุปแล้ว แม้ว่าการลงโฆษณา Adwords นั้นจะไม่ได้ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับใน SEO แต่อย่างน้อยก็มีบางส่วนที่สามารถนำมาเป็นข้อมูลให้เรานำมาพัฒนาการทำ SEO ได้ ไม่ว่าจะเป็นการเลือก Keyword ที่มีึค่า CTR ดีๆ หรือมีค่า Conversion หรือผลตอบแทนจากการลงทุนสูงมาเป็นคำที่จะพัฒนาอันดับใน SEO และอีกอย่างก็คือ การพัฒนา “คะแนนคุณภาพ” ของ Adwords นั้นก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่มีความเกี่ยวข้องกัน หรืออย่างน้อยก็เป็นหลักการหนึ่งในการนำไปจัดอันดับ SEO ด้วยเช่นกัน ถ้าเราพัฒนาให้คะแนนคุณภาพของโฆษณา Adwords ให้ดีที่สุดได้ แน่นอนว่าเว็บไซต์ของคุณก็มีโอกาสที่จะติด SEO ด้วยเช่นกัน อีกข้อที่สำคัญก็คือการซื้อโฆษณา Adwords นั้น สร้างโอกาสที่จะทำให้มีการ Bookmark, Share หรือเข้ามามีกิจกรรมโต้ตอบในเว็บไซต์ และทำให้คนที่เข้ามาแล้วมีโอกาสที่จะจดจำได้ง่าย และเร็วยิ่งขึ้น ซึ่งสิ่งทั้งหลายที่กล่าวมาทั้งหมดนี้ก็เป็นส่วนเสริมให้เว็บไซต์เรามีอันดับใน SEO ดีขึ้นตามไปด้วยเช่นกัน

ปิดท้ายอีกนิด สำหรับผู้ลงโฆษณาที่คิดว่าหาก Keyword คำใดติดอันดับใน SEO ตามที่เราต้องการแล้วนั้น จะหยุดโฆษณาทันที ซึ่งก็ถือว่าเป็นสิทธิ์ที่คุณจะเลือกทำได้ ในกรณีที่ต้องการประหยัดค่าโฆษณา แต่ในทางกลับกันถ้าหากว่า Keyword คำนั้นที่คุณโฆษณายังคงสร้างผลกำไรจากการโฆษณาได้นั้น ผู้บริหารโฆษณา Adwords ส่วนใหญ่ก็มักจะยังลงโฆษณาในคำนั้นๆ อยู่ เพราะเราสามารถปรับเปลี่ยน Ads Display เพื่อนำเสนอโปรโมชั่น สินค้า หรือบริการที่ตรงความต้องการของผู้ค้นหาได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ

บทความที่เกี่ยวข้อง

• จุดเด่น จุดด้อยของ SEO กับ PPC (2)
• ปุ่ม +1 Button กับ Google AdWords (0)
• Google เริ่มเปลี่ยน Background โฆษณา Adwords อย่างเป็นทางการ (1)