หลังจากที่เราสำรวจข้อผิดพลาด 5 ข้อแรกไปแล้ว ลองมาดูว่าสิ่งที่เราควรระวังก่อนจะโฆษณา Adwords ที่เหลืออีก 5 ข้อคืออะไร

6. สร้าง Campaigm เพียงแค่ 1 แคมเปญ
เช่นเดียวกับการสร้าง Ad Group หากเรารวมทุกอย่างอยู่ใน Campaign เดียวก็จะทำให้การวัดประสิทธิภาพ หรือการเปลี่ยนแปลงแก้ไขอาจจะยุ่งยาก ดังนั้นเราควรจะแยกหมวดหมู่ของสินค้า หรือบริการออกเป็น campaign อย่างชัดเจน เช่น Campaign: Football อาจจะมี Ad group:=ชุดแข่งขัน, รองเท้าฟุตบอล, ของที่ระลึก, อุปกรณ์เสริม และ Campaign: Basketball ก็แยกตามสินค้าในหมวดนั้นๆ

อย่ายัดเยียดข้อมูลทั้ง Keyword, Ad Display เอาไว้ใน campaign เดียว เพราะเราจะไม่สามารถวัดผลการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพได้เลย

7. ใช้รูปแบบ Keyword แบบ Broad Match อย่างเดียว
หากคุณใช้การกำหนด keyword แบบ Broad Match เพียงอย่างเดียว เท่ากับว่าคุณเสียโอกาสในการได้กลุ่มลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ อีกทั้งยังเพิ่มค่าใช้จ่าย CPC ต่อการกดโฆษณาต่อคำสูงขึ้นอีกด้วย

การใช้ Broad Match กับ Keyword ที่คุณเลือกนั้นจะทำให้โฆษณาของคุณอาจจะแสดงผลอย่างไม่มีประโยชน์ หรือเสียค่าโฆษณาไปกับการค้นหาที่ไม่ก่อให้เกิดประสิทธิภาพ ดังนั้นเราจึงไม่ควรมองข้ามการใช้รูปแบบ keyword อย่าง Phrase match หรือ Exact match พยายามทดลองลงโฆษณา Keyword คำเดียวกัน ในหลายๆ รูปแบบ เพื่อดูว่ารูปแบบใดเหมาะสมต่องบประมาณ, ความพึงพอใจในผลลัพท์ที่คุณจะได้รับจากรูปแบบของ Keyword แต่ละแบบ ไม่ว่าจะเป็น ค่า CTR, Click, Impression หรือแม้กระทั้ง Conversion rate ของแต่ละคำด้วยเช่นกัน

8. ล้มเหลวในการกำหนดการแสดงโฆษณาแต่ละชิ้น
เป็นเรื่องดีที่ระบบของ Adwords จะดึงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากโฆษณาทั้งหมดใน group มาแสดงผลมากกว่า โดยคำนวนจากค่า CTR ของโฆษณานั้นๆ อีกทั้งเราเองยังสามารถเลือกที่จะปรับเปลี่ยนโฆษณา หยุด หรือลบโฆษณาที่ไม่ต้องการแสดงผลได้ตลอดเวลา ดังนั้นการหมั่นตรวจสอบโฆษณา และปรับโฆษณาเพื่อวัดผลการเปลี่ยนแปลงนั้น เป็นสิ่งที่พึ่งกระทำอย่างสม่ำเสมอ

9. ไม่ได้ตรวจสอบ วัดผลการโฆษณา Adwords
การใช้งบโฆษณาในสื่อใดๆ ก็ตาม เราควรจะวัดผลของการโฆษณาว่าเราได้รับผลตอบรับเป็นอย่างไรในเงินที่เราลงไปซึ่ง Google เองก็มีเครื่องมือวัดผลที่ได้รับความนิยม และใช้กันอย่างแพร่หลายนั่นก็คือ Google Analytics ซึ่งเราสามารถเชื่อมข้อมูลการลงโฆษณา Adwords เข้าไปใน Google Analytics และสามารถวัดผลลัพธ์ในเชิงลึกได้มากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็น ระยะเวลาในการอยู่บนเว็บไซต์, แหล่งที่อยู่ของผู้ click โฆษณา และข้อมูลอื่นๆ อีกมากมาย รวมไปถึงเรายังสามารถสร้างเป้าหมายของการโฆษณา Adwords และวัดผลได้อีกด้วย

10. ใช้ Content Network โดยไม่ปรับค่า Bid แยก
ระบบของ Adwords สามารถปรับค่าโฆษณาแยกกันระหว่างการโฆษณาบน Google search และ Content network ดังนั้นเราควรจะตั้งค่า Bid ของโฆษณาบน Content network ให้มีค่า CPC ที่ต่ำกว่าได้ เพื่อเป็นการประหยัดงบโฆษณา และใช้ประโยชน์ให้คุ้มค่ามากยิ่งขึ้น

หวังว่าทุกคนคงจะเอาไปเป็นข้อควรระวังในการทำโฆษณา Adwords หรือ PPC อื่นๆ เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดในการโฆษณา คุ้มค่าต่อเงินที่เราลงทุนไป

บทความที่เกี่ยวข้อง

• 10 ข้อผิดพลาดที่พึงระวังสำหรับ Adwords ตอนที่1 (1)
• Adwords Sitelinks ของทำเหมือน SEO (5)
• ถึงเวลาของเว็บ Flash Game โกยเงินจาก Adsense (3)