หลายคนอาจจะเคยอ่านเทคนิค หรือทิปในการทำ Adwords มาเยอะ แต่เราลองมาดูว่าสิ่งที่เราควรระวังก่อนจะทำโฆษณา PPC หรือ Adwords นั้นมีอะไรบ้าง

1. การเลือกใช้ Keyword มากจนเกินไป
จงอย่าทำตัวเป็นพวกบ้า Keyword ต้องการใช้ Keyword ให้เยอะที่สุด เพื่อที่จะได้กระจายโอกาสในการเข้าถึงเว็บไซต์ให้มากๆ โดยที่ไม่คำนึงเลยว่า click ที่เข้ามาจาก Keyword ที่เราเลือกมาอย่างไตร่ตรองไม่ถี่ถ้วนนั้น มีโอกาสในการ return มาเป็น ลูกค้า หรือเป็นสมาชิกตามวัตถุประสงค์ของการโฆษณาหรือไม่

พยายามโฟกัสให้ได้ว่ากลุ่ม Keyword ที่สามารถสร้าง click ที่มีคุณภาพนั้นคืออะไร “อย่าหลอกตัวเองว่าการหว่านแหด้วย Keyword มากๆ เป็นสิ่งที่ดี เพราะมันใช้ไม่ได้กับ Adwords”2. ไม่เข้าใจจุดเด่น, ข้อดีของสินค้า บริการของตัวเองอย่างถ่องแท้
เราต้องทำความเข้าใจสินค้า หรือบริการของเราเป็นอย่างดีก่อนว่ามีข้อแตกต่าง หรือความได้เปรียบในด้านใดเมื่อเทียบกับคู่แข่งขันในตลาด โดยเฉพาะคู่แข่งโฆษณาใน Adwords เราควรจะทำการวิเคราะห์ และวางแผนการให้ดีก่อนที่จะลงโฆษณา นั่นหมายความว่าคุณจะสามารถดึงจุดเด่น และข่มจุดด้อยของคู่แข่งได้อย่างเต็มที่

3. ลืมแทรก Keyword ในโฆษณาที่แสดงอยู่ใน Adwords
แน่นอนว่า หากโฆษณาไหนมีคำ Keyword แทรกอยู่ในโฆษณาด้วยจะทำให้โฆษณามีความเด่นชัด และตรงกับความต้องการของผู้ค้นหามากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังส่งผลดีต่อ Quality Score ในระบบ Adwords ที่เป็นตัวแปรในการจัดอันดับ และคิดค่า Bid ในการโฆษณา

ที่สำคัญ Keyword ที่แทรกอยู่ในโฆษณานั้นจะดูเด่นชัดขึ้น เพราะ Keyword ที่แทรกนั้นจะเป็น “ตัวหนา” หรือเป็น “ตัวอักษรสีแดง” เมื่อมีการค้นหาที่ตรงกับ Keyword นั้นๆ (เราสามารถแทรก Keyword แต่ละคำลงไปในโฆษณาได้ ดูได้จากเรื่อง Keyword Insertion)

4. ส่งลูกค้าไปยังหน้า Homepage ของเว็บไซต์
ถือเป็นข้อผิดพลาดที่มักจะเห็นอยู่บ่อยครั้ง เมื่อผู้ลงโฆษณามักจะละเลย หรือให้ความใส่ใจที่จะเลือกหน้าเว็บไซต์ที่เหมาะสมให้แก่ผู้ click โฆษณาว่า Keyword ใดควรจะเข้าไปที่หน้าเว็บไซต์ใด ซึ่งอาจจะทำให้เสียโอกาสที่จะสร้างประโยชน์จากการ click เข้ามาได้ เพราะหาก click เข้ามาแล้วไม่เจอรายละเอียด หรือข้อมูลที่ตรงกับสิ่งที่ค้นหานั้น ก็อาจจะทำให้ผู้ click เข้ามาออกจากเว็บไซต์ในเวลาอันรวดเร็วได้

ดังนั้นเราควรจะเลือกหน้าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคำ Keyword ที่ลงโฆษณา เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีในการเข้าเว็บไซต์ และเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนสถานะจากผู้เยี่ยมชม เป็นลูกค้า หรือสมาชิกได้ดียิ่งขึ้น

5. สร้าง Ad Group เพียงแค่ 1 กลุ่ม
หากเรามีสินค้า หรือบริการที่หลากหลาย แล้วเราสร้าง Ad Group เพียงแค่กลุ่มเดียวในขณะที่สินค้าเรามีมากกว่า 10 หมวดสินค้า แน่นอนว่าคุณสามารถทำได้ แต่คุณเองไม่สามารถจะตรวจสอบ หรือวัดผลได้เลยว่า Keyword ไหนมีคุณภาพ, โฆษณาชิ้นใดมีคน click มาก หรือสินค้าหมวดใดได้รับความนิยม มันจะทำให้เกิดข้อจำกัดมากมายในการเปลี่ยนแปลง หรือแก้ไขข้อมูล

หากคุณสร้าง Ad Group โดยแยกตามหมวดหมู่ของสินค้า หรือบริการนั้น ข้อดีก็คือ คุณสามารถเขียนโฆษณาที่ชัดเจน ตรงความต้องการมากยิ่งขึ้น, เลือกใช้ Keyword ได้ตรงกับความต้องการ, เปลี่ยนแปลงแก้ไขได้ง่าย และยังสามารถวัดประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละกลุ่มได้อย่างเห็นภาพมากยิ่งขึ้น

เดี๋ยวเราจะมาต่ออีก 5 ข้อผิดพลาดที่เหลือ ว่าเราควรจะต้องระวัง หรือปรับปรุงอย่างไรบ้าง

บทความที่เกี่ยวข้อง

• 10 ข้อผิดพลาดที่พึงระวังสำหรับ Adwords ตอนที่2 (1)
• Adwords Sitelinks ของทำเหมือน SEO (5)
• ถึงเวลาของเว็บ Flash Game โกยเงินจาก Adsense (3)