เมื่อไม่นานมานี้ Adwords ประกาศว่าจะมี Sitelinks สำหรับผู้ลงโฆษณา Adwords บางราย ซึ่งถือเป็นของสัมมนาคุณสำหรับผู้ที่ลงโฆษณา Adwords ที่คราวนี้ผลการค้นหา keywords ที่ลงโฆษณาไว้กับ Adwords นั้นจะมีรูปร่างหน้าตาคล้ายคลึงกับผล Natural search หรือ SEO มากยิ่งขึ้น (หรือมากกว่าซะด้วยซ้ำเพราะว่ามีการทำ highlight เป็นสีส้มดูเด่นกว่า ผล search ปกติซะอีก)

หลายๆ คนอาจจะรู้จักหรือไม่รู้จักว่า Sitelinks คืออะไร อธิบายสั้นๆ นั้นก็คือ Link เพิ่มเติมในผลการค้นหา Keyword ที่ขึ้นอันดับ 1 ใน Keyword คำนั้นๆ โดยระบบของ Google จะดึง Link ที่มีประโยชน์ต่อผู้ค้นหาขึ้นมาแสดงผล เพื่อให้ผู้ค้นหาข้อมูลใน Keyword นั้นๆ สามารถเข้าไปยังเนื้อหาที่ต้องการอย่างง่ายดายยิ่งขึ้น แต่ว่าไม่ได้ขึ้นให้ทุกเว็บไซต์ที่ติดอันดับหนึ่ง หรือทุก Keyword ที่เราค้นหานะ Google จะดึงขึ้นมาเฉพาะ Keyword ที่เว็บไซต์อันดับ 1 มีความเกี่ยวข้องหรือมีคุณภาพมากๆ เท่านั้น (ลองดูตัวอย่างหน้าตาของ Sitelinks ได้ตามด้านล่าง)

Google Sitelink example

ส่วน Ad Sitelinks ที่ Adwords มอบเป็นรางวัลให้กับผู้ลงโฆษณานั้นจะมีลักษณะใกล้เคียงกับ Sitelinks ของผลการค้นหาปกติ อธิบายง่ายๆ คือ การเพิ่ม Links เพิ่มเติมสำหรับผู้ลงโฆษณาที่สามารถเพิ่ม Link เข้าไปในโฆษณาที่ลง และสามารถแสดงผล Ad Sitelinks ได้มากถึง 4 link นอกเหนือจากหน้า Landing page หลักที่เรากำหนดไว้สำหรับโฆษณานั้นๆ เลยทีเดียว ถือเป็นการเพิ่มคุณค่าและคุณภาพให้กับการลงโฆษณา Adwords และสามารถเพิ่ม CTR (Click through Rate) ของโฆษณาได้มากยิ่งขึ้นไปอีก แต่ว่า Adwords ก็ไม่ได้ให้ของขวัญชิ้นนี้สำหรับคนที่ลงโฆษณา Adwords ทุกรายนะ เพราะไม่งั้น คนคงจะหันมาลงโฆษณา Adwords กันจนไม่สนใจการพัฒนาเนื้อหาในเว็บไซต์ หรือการพัฒนาโครงสร้างของเว็บไซต์เพื่อให้ส่งผลดีต่อ SEO แต่จะให้แก่ผู้โฆษณาที่มีคุณภาพมากๆ จากการสังเกตการพิจารณาการให้ Sitelinks ใน Adwords นั้นน่าจะประกอบไปด้วยปัจจัยดังนี้

• ค่า CTR (Click through Rate) ของ Account/Campaign ที่โฆษณา (สังเกตว่าน่าจะต้องเกิน 10%)
• Quality Score ของ Account/Campaign ที่โฆษณา (อันนี้ปัจจัยเยอะมากๆ สามารถหาอ่านเพิ่มเติมได้จาก Adwords help)
• อายุการลงโฆษณาของ Account ที่จะได้ Ad Sitelinks น่าจะต้องลงโฆษณามาระยะเวลานึง ไม่ใช่ว่าลงเดือน 2 เดือนแล้วจะได้เลย
• คุณภาพของเว็บไซต์ รวมถึง Landing Page และโครงสร้างของ Account/เว็บไซต์ ที่จะต้องมีโครงสร้างที่ดี

Adwords Ad sitelinks

ซึ่งปัจจัยที่กล่าวมาทั้งหมดนั้น Adwords ไม่ได้บอกไว้ชัดเจน แต่เป็นการสังเกตจากการเลือก Account หรือ Campaign ที่จะได้ Ad Sitelinks เท่านั้น โดยสรุปแล้วคือเราจะต้อง Manage โฆษณาของเราให้ดี เพื่อที่จะให้ Adwords มอบของสัมมนาคุณให้แก่คุณ ก็เหมือนกับ Sitelinks ในผลการค้นหาปกติที่เราจะต้องพัฒนาเว็บไซต์ให้มีโครงสร้างที่ดี รวมถึงการดูแลเว็บไซด์ให้ถูกหลักของ SEO ที่ดีนั่นเอง

จากการที่ Adwords เปิดให้มี Ad Sitelinks เพิ่มเข้ามาในโฆษณานั้น สะท้อนให้เห็นว่า Google เริ่มให้ความสำคัญกับโฆษณา Adwords เพิ่มมากยิ่งขึ้นกว่าแต่ก่อนเยอะ และเหมือนเป็นกลยุทธ์ที่จะพลักดันให้โฆษณา Adwords มีบทบาทมากขึ้นในการทำการตลาดผ่าน Search Engine หรือ SEM เพราะรูปร่างหน้าตาของโฆษณา Adwords เริ่มจะกลืนกับผลค้นหาปกติของ Google เข้าไปทุกที ซึ่งสำหรับผู้ที่ไม่รู้จัก Adwords เลยนั้น การที่มีผลการค้นหาขึ้นอันดับแรกฝั่งซ้ายมือ แถมสีสันสดใสดึงดูดตาก็มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิดการ Click ผลค้นหา (โฆษณา) มากย่ิงขึ้นเช่นกัน การเปิดตัวของ Ad Sitelinks นั้นน่าจะทำให้ผู้ที่ต้องการให้เว็บไซด์ของตนเองติดในผลค้นหาเร็วขึ้น โดยไม่ต้องรอให้ Google มาจัดอันดับให้นั้น คงจะมาลงทุนในการลงโฆษณา Adowrds มากย่ิงๆ ขึ้น ไม่ว่าจะทำเอง หรือจ้าง Agency ทำ สุดท้ายผู้ที่ได้รับผลประโยชน์สูงสุดนั่นก็น่าจะเป็น Google ที่สามารถสร้างรายได้จาก Adwords ได้มากขึ้นนั่นเอง…

จึงเกิดคำถามตามมาว่าหรือตอนนี้อันดับใน Google ซื้อได้แล้ว?

อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Adwords Ad Sitelinks ได้ที่นี่ Adwords Blog & Adwords Help

บทความที่เกี่ยวข้อง

• 10 สุดยอดเคล็ดลับ SEO โดย Twitter (6)
• I love Heineken Ad “MOST WANTED” (8)
• กฏเหล็ก 7 ประการ Social Media Marketing (1)