สำหรับคำที่คุ้นเคยกับการโฆษณา Google Adwords คงจะชินกับคำว่า Matching Types ของ Keyword ซึ่งเป็นตัวกำหนดขอบเขตสำหรับการแสดงผลโฆษณาของ Keyword ที่เราเลือก ตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการโดยมีอยู่ 4 แบบคือ

1. Broad match Keyword คือ โฆษณาจะขึ้นสำหรับการค้นหาที่ตรง ใกล้เคียง หรือมีความเกี่ยวข้องกับ Keyword ที่เลือกลงโฆษณา
2. Phrase match Keyword คือ โฆษณาจะขึ้นสำหรับการค้นหาที่ตรง หรือมี Keyword ที่เลือกลงโฆษณาอยู่ในการค้นหา โดยไม่มีคำใดมาแทรกระหว่าง Keyword ที่ลงโฆษณา
3. Exact match Keyword คือ โฆษณาจะขึ้นสำหรับการค้นหาที่ตรงกับ Keyword ที่เลือกลงโฆษณาเท่านั้น
4. Negative match Keyword คือ โฆษณาจะไม่แสดงโฆษณาในการค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องกับ Keyword ที่เลือกแบบ Negative match

แต่เมื่อไม่นานมานี้ Adwords ได้ประกาศ option ใหม่สำหรับการกำหนดการแสดงผลโฆษณา เพื่อให้เป็นทางเลือกสำหรับผู้ที่ต้องการโฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง แต่ไม่อยากเสียค่าโฆษณาโดยไม่จำเป็นสำหรับ Keyword หรือการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสินค้า หรือบริการของตนเองโดยตรง โดยมีคุณสมบัติที่อยู่ตรงกลางระหว่าง Broad match และ Phrase match นั่นก็คือ Broad match modifier

Broad match modifier เป็นการกำหนดขอบเขตในการแสดงผลของโฆษณาที่มีความสามารถที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่าการกำหนดแบบ Phrase match แต่สามารถควบคุมการแสดงผลได้ดีกว่า Broad match โดยสามารถเพิ่มจำนวนการ Click และ Conversion โดยเฉพาะผู้ที่มักจะใช้ Phrase match หรือ Exact match กำหนด Keyword (continue reading…)

หลังจากที่ผมเขียนเกี่ยวการทดลองเปลี่ยนสี Background โฆษณาของ Google Adwords ไปเมื่ออาทิตย์ก่อน ตอนนี้ Google ก็ได้ประกาศอย่างเป็นทางการแล้วว่าจะเปลี่ยนสี Background ของโฆษณาตำแหน่ง 1 – 3 ของผลการค้นหาจากสีเหลืองอ่อนๆ ออกครีม (pale yellow) เป็นสีม่วงอ่อนอมชมพู (pale purple) โดยเริ่มทยอยเปลี่ยนไปในหลายๆ ประเทศ โดยมีการยืนยันจาก Google ดังนี้ครับ

Starting today and ramping up to 100% globally by the end of this week, we’ll be changing the background color for ads that appear above the search results on Google.com as well as our local domains. The ads, which currently have a pale yellow background, will change to have a pale purple background. This change is part of the ‘look and feel’ update to our color palette and logo that we made back in May of this year to keep the Google results page looking fresh and modern. This is purely an aesthetic change to our ads and won’t have any impact on the way we target or serve advertisements on Google.com.

(continue reading…)

ชอบกินปลาดิบเป็นชีวิตจิตใจ โดยเฉพาะแซลมอน แต่จะไปกินร้านที่เป็น A La Carte หรือแบบตามสั่งก็คงจะหมดมื้อหนึ่งพอๆ กับการกิน Buffet เลยต้องคอยสรรหาร้าน Buffet อาหารญี่ปุ่น เน้นปลาดิบสดๆ อร่อยๆ และอาหารญี่ปุ่นอื่นๆ ที่หลากหลาย อีกอย่างเราจะไปกินอาหารญี่ปุ่น Buffet แน่นอนว่าราคาก็คงไม่น้อย ก็อยากจะได้บริการดีๆ ระหว่างกิน เพื่อไม่ให้เสียอรรถรสในการกินไปด้วย และแล้วก็ค้นพบ…

ร้าน Hagi Japanese Restaurant เป็นร้านอาหารญี่ปุ่นที่อยู่ชั้นใต้ดินของโรงแรม Sofitel Centara Grand Hotel ติดกับห้าง Central ลาดพร้าวโดยจะมี 2 รอบคือ รอบเที่ยง 11.30 – 14.30 น. และรอบค่ำ 18.00 – 22.30 น. (แต่วันที่จะจัด Buffet ไม่แน่ใจว่าเฉพาะเสาร์-อาทิตย์หรือเปล่านะครับ) บรรยากาศร้านเงียบๆ ค่อนข้างจะเป็นส่วนตัว แม้ว่าโต๊ะนั่งจะมีเยอะ แต่ก็จัดไว้แบบไม่วุ่นวายมาก แถมมีห้องให้จองสำหรับการมาทานเป็นหมู่คณะได้อีกด้วย ถ้าสนใจจะโทรไปจองไว้ก่อน ก็เบอร์นี้เลย 02-541-1234 ต่อ 4081 (ควรโทรไปจองก่อนสัก 2 – 3 วันก่อนไป ไม่งั้นเต็มนะครับ) ส่วนราคา Net เฉพาะอาหารไม่รวมเครื่องดื่มอยู่ที่ 588 บาท (net) นะครับเอาหล่ะมาลงรายละเอียดกันเล้ย…

ร้านหาไม่ยากนะครับ เดินเข้าโรงแรมด้านหน้า ทางเดินลงไปร้าน Hagi จะอยู่ข้างลิฟต์ฝั่งซ้าย เดินลงไปตามทางเรื่อยๆ ก็จะเจอร้าน Hagi อยู่ซ้ายมือสังเกตง่ายๆ ที่ตุ๊กตาญี่ปุ่น และแมวกวัก ประทับใจอยู่อย่างตรงที่ไปถึงร้านแล้ว แจ้งพนักงานว่าจองโต๊ะไว้ก็จัดการพาไปนั่ง ในระหว่างที่รอหลังจากสั่งอาหารก็มี Chef ชาวญี่ปุ่นตัวอ้วนใหญ่ เดินยิ้มมาทักทายด้วยภาษาญี่ปุ่น และก็พูดตามมาด้วยภาษาไทยสำเนียงญี่ปุ่นที่ฟังแล้วต้องอมยิ้ม ถามว่าสั่งอาหารไปหรือยัง? และพูดคุยกันเกี่ยวกับกล้อง GF1 ที่ผมถือไปกะว่าจะถ่ายอาหารมื้อนี้ ตอนแรกก็เกรงว่าจะห้ามถ่าย แต่ปรากฏว่าถามเรื่องกล้องว่าซื้อมาเท่าไหร่? ที่ไหน? ยังไง? ดูเหมือนพ่อครัวจะเป็นคนเล่นกล้องเหมือนกันใช้กล้อง Pro อยู่แล้วอยากจะหากล้องไว้พกพาสะดวกๆ ก็คุยกันสักพัก ให้ Chef ลองเล่นกล้อง และก็คุยกันแบบสบายๆ จนอาหารที่สั่งมาเสิร์ฟ Chef ใหญ่ใจดีก็บอกว่า “ทานอาหารให้อร่อยนะครับ” (สำเนียงญี่ปุ่น) แล้วก็จากไปด้วยรอยยิ้ม ทำให้เรารู้สึกผ่อนคลาย และพร้อมที่จะรับความสุขจากอาหารที่มาเสิร์ฟ (continue reading…)